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新华网总编辑郭奔胜:做好网络宣传工作的3大硬招

时间:2019-09-02      来源:网络传播杂志

  习近平总书记去年在全国宣传思想工作会议上的重要讲话,为宣传思想工作提出了鲜明要求,也为开展网上新闻舆论工作指明了方向,提供了根本遵循。一年来,新华网认真贯彻落实会议精神,以政治建设为统领,坚持守正创新、融合发展,将内容建设作为一项基础性、战略性工程,把技术创新作为事关全局的先导性、关键性要素,不断推进内容与技术的深度融合、内容与受众的无缝连接,唱响主旋律,壮大正能量。


在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛召开前夕,新华网推出微视频《五色之韵》


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  坚持“内容为王”,以内容优势赢得竞争优势


  面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化,新华网坚持把内容建设作为安身立命之本,以权威优质内容打造自身核心竞争力。


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“学习进行时”专栏


  新华网将宣传解读习近平新时代中国特色社会主义思想作为全网报道工作的核心,以“学习进行时”专栏为主体,在“快、深、新、融”上下功夫,不断创新体裁题材、手段样态,打造了一批有高度、有深度、有温度、有新意的深度解读文章和融媒体产品,深入挖掘阐释习近平总书记重要讲话的重大意义、丰富内涵、实践要求,让权威主流内容广泛占据网络传播“头部”空间。


短视频《纸短情长》


  案例

  新华网推出的短视频产品《纸短情长》获得第七届中国网络视听大会唯一的“年度特别推荐新闻短视频”,推出的《五色之韵》《园·圆》《文明之约》等产品在网上形成现象级传播,受到网民广泛赞誉。围绕中美经贸摩擦、奔驰女车主维权事件等社会关注热点,新华网充分发挥评论报道的思想性、战斗性,敢于发声、善于发声、及时发声,《请美方学成语》《油漏了,良心别漏了》等评论报道正面有效引导网上舆论,入情入理、掷地有声,引发网民强烈共鸣,凸显主流媒体的责任担当。

  积极创新文风语态,针对不同场景和不同群体的特性,新华网着力提升内容的吸引力和感染力,打造“这就是”“一字标题”“大学来了”“假如你认识”等微信公号品牌栏目,开创了灵活生动、意蕴隽永的独特文体。


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“瓷生物乐园”沉浸式艺术特展


  积极拓展内容边界,推动内容价值传播从线上向线下延伸,从新闻信息向垂直类、知识化、服务性信息拓展。推出《组局》等短视频栏目、《诗词剧场》等音频栏目,主办“瓷生物乐园”沉浸式艺术特展等,广泛传播中华优秀传统文化,拉动新华网内容建设移动化、视频化、知识化转型向纵深拓展。


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  始终坚持“技术为要”,以技术革新赋能内容生产


  近代以来媒体的发展,深受产业革命影响,呈现出技术迭代引领媒体格局演变的发展轨迹。在当今的全媒体时代,日新月异的传播技术正催动着信息生成方式、传播方式、接收方式发生前所未有的深刻变革,技术从媒体的保障要素变成了引领要素。

  近年来,新华网始终把技术建设摆在突出位置,沿着“打牢技术基础、加大自主研发、加快成果转化”的路径,深入推进内容与技术融合,充分发挥技术在新闻报道中的支撑和引领作用,让技术为内容赋能。


  1  启动“超级编辑部4.0”建设

  去年新华网启动了“超级编辑部4.0”建设,旨在运用大数据、云计算、人工智能等先进技术,给予新闻报道策采编审发各环节全方位智能化技术支撑,力求通过人机协作,带动全媒体采集、全媒体加工、多终端分发等能力的整体提升。

  2  上线运行“新华云视频”服务平台

  上线运行“新华云视频”服务平台,为新华网视频化转型提供平台级技术支撑。重构新华网客户端技术平台,融合数据挖掘、智能推荐、语音合成等前沿技术,使客户端智能化程度达到行业先进水平。

  3  建成新华网媒体创意工场


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新华网媒体创意工场MR智能演播室


  去年9月份,新华网建成了媒体创意工场,搭建了国内最大的MR智能演播室,引入MOCO交互式智能视频摄制系统,为短视频产品创意孵化、规模化生产以及视频人才培养创造了有利条件,使新闻短视频也可以像好莱坞大片一样好看。仅今年以来,该创意工场做出的浏览量过亿的现象级作品就超过10个。

  4  强化新华睿思数据云图分析平台建设


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新华睿思数据云图分析平台


  新华网还不断强化新华睿思数据云图分析平台建设,目前每日新增数据1亿条左右,总数据量达到500亿条,成为新华网感知网上舆情动态、组织宣传报道、评估传播效果的“千里眼”“顺风耳”。


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  始终坚持“终端为霸”,以强势终端抢占传播高点


  面对网民移动化迁徙浪潮,新华网深入实施“两端并举、移动优先”战略,沿着“做强自有终端、用好外部平台”的路径扎实推进全网移动化、视频化转型。着力推动移动端内容供给侧改革,不断强化对外运营推广,优化改进自有终端平台,做强做优社交媒体账号。


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  去年年底,新华网对“新华炫闻客户端”进行改版,推出了全新的“新华网客户端”,目前正在加紧构建以短视频内容为主体、人工智能技术为支撑的新一代智能化移动传播平台。

  新华网还组建了移动传播中心,优化内容生产机制,借助微博、微信、抖音、喜马拉雅等平台的强流量效应,持续输出时效性、可读性、切近性强的优质内容,受到网民广泛认可,在网上激发了强大正能量,有力抢占了传播制高点。特别是微信公众号以清新活泼、直抵人心的表达方式拉近了和年轻网民的距离,互动式传播使微信公众号吸引了一大批“铁杆”粉丝,话风文风也被业界纷纷效仿。


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新华网微信公众号截图


  目前,新华网移动传播矩阵日均覆盖人群已经超过3.5亿。新华网还将把传播触角延伸到智能出行等领域,探索构建车媒体智能生态,提前布局未来传播平台。

  实践证明,履行好举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,巩固壮大主流思想舆论,就是要坚持政治家办网,坚持守正创新、融合发展,就是要使信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能。只有这样才能建立起具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体,确保主力军牢牢占据网络意识形态工作主阵地。

  

 

 

责任编辑:刘洋歌